本周热评 | 网球热悄然兴起 奢侈品牌与其深度联结吸引细分消费群

封面新闻记者 李雪丹

最近，不论打开社交平台或是朋友圈，都会发现网球运动的出现频率颇高。尽管在炎炎夏日，依然阻挡不了大家的运动热情。而Tenniscore穿搭的流行也极大地推动了网球运动的普及和发展，使其价值不断被发掘和提升。奢侈品牌也显然看到了这个还可以深度挖掘的市场，加深与网球明星运动员的合作，推出跨界单品，以拓展细分消费群。

在刚刚结束的温网决赛上，众多明星身着拉夫劳伦的服装观赛，诠释经典网球美学。今年5月，路易威登邀请两位网球界的传奇人物拍摄了一支广告片：42岁的罗杰·费德勒与37岁的拉斐尔·纳达尔携手登顶意大利多洛米蒂山脉。这是路易威登拍摄的核心价值（Core Values）广告特辑的全新篇章。去年7月，意大利网球明星 Jannik Sinner背着印有古驰标志的帆布旅行包走上温网球场。这同样也创造了一个历史时刻——奢侈品牌的包袋首次出现在网球大满贯赛事的场地上。更多品类的奢侈品牌闯入网球场景，且跨界频率明显增长。

在当今这个多元化、追求个性的时代，奢侈品品牌不再仅仅满足于传统的高价与奢华定位，而是更加注重与消费者之间的情感共鸣与文化联结。网球运动，这一集优雅、时尚与竞技精神于一身的体育项目，正成为奢侈品牌吸引新生代消费者的新宠。奢侈品牌与网球运动的深度联结，不仅仅是一种营销手段，更是一种品牌文化的传承与创新。网球，作为一项历史悠久、文化底蕴深厚的运动，其优雅的形象与奢侈品品牌的高端定位不谋而合。当奢侈品牌携手网球赛事或网球明星，不仅能够在视觉上给予消费者强烈的冲击，更能在精神层面与消费者产生深刻的共鸣。

对于新生代消费者而言，他们追求的是与众不同的个性表达和独特的生活体验。网球运动作为一种很好的社交方式，可以结交志同道合的朋友，拓展社交圈子。而奢侈品牌通过赞助网球赛事、签约网球明星代言，不仅能够在赛场上展现品牌的优雅与时尚，更能在赛场外通过社交媒体、时尚活动等多种渠道，与新生代消费者建立紧密的联系。这种跨界的合作，让奢侈品牌不再高冷，而是成为了他们生活中触手可及的一部分。