非遗新时尚引领品牌新文化定价权

本次分享的是肖丽鹃Susan Xiao 在《PV深圳可持续时尚沙龙》上的演讲，演讲的主题是《非遗新时尚引领品牌新文化定价权》。

肖丽鹃Susan Xiao以欧洲奢侈品品牌如LV、爱马仕为例，展示了非遗不仅是文化遗产，更是品牌价值的源泉。

肖丽鹃Susan Xiao指出，非遗工艺与技术是品牌文化定价权的关键。在市场竞争激烈、技术日新月异的今天，非遗工艺的传承与创新，为品牌赋予了独特的精神价值和文化内涵，使其在同质化竞争中脱颖而出。

非遗不是停留在过去的老古董，而是可以不断焕新、与时俱进的高级文化。肖丽鹃Susan Xiao强调，我们需要深入了解非遗的精髓，传承并创新，让非遗工艺在现代社会中绽放新的光彩。

在流量为王的时代，许多品牌沦为了供应链的一部分，失去了定价权。肖丽鹃Susan Xiao提出，非遗工艺的“器物载道”是品牌获得定价权的途径。品牌需要的不仅是物质产品，更是能够传递精神价值的文化产品。

肖丽鹃Susan Xiao呼吁时尚行业要有勇气和信念，去构建属于我们自己的新文化定价权。我们要像一个中国人那样生活，重拾中国的审美观，重塑中国文化自信，让中国品牌在世界舞台上独树一帜。

PV深圳可持续时尚沙龙活动现场

非遗工艺，不仅是对传统的尊重，更是对未来的憧憬。让我们一起走进非遗的世界，探索品牌文化的无限可能，构建属于我们的新文化定价权。

本次演讲内容可前往微信公众号【麟角LINJOY】收听，你将会从中听到：

00:30 提出非遗与品牌关系的问题，邀请观众参与讨论。

01:30 观众提出非遗工艺技术不代表品牌，但品牌可利用非遗技术增加文化底蕴。

02:24 讨论非遗的传播重要性，举例李子柒等博主如何传播中国文化。

03:34 LV品牌案例介绍，讨论品牌精神和历史传承。

04:56 LV品牌广告分析，讨论品牌与顶流明星的合作。

05:41 戈尔巴乔夫与LV品牌广告的联系，讨论品牌故事的传播。

06:16 LV品牌作为手工艺和非遗的代表，讨论品牌的历史和文化价值。

08:01 讨论非遗在当代的位置，非遗的现代性和时尚性。

09:37 非遗与品牌结合的深度分析，提出品牌需要非遗的精神内核。

10:13 重申非遗在历史上的先进性和时尚性。

10:51 LV品牌市场定位讨论，询问听众对LV品牌的印象。

12:37 LV品牌作为时尚品类创造者的角色。

13:36 讨论非遗的文化定价权和品牌价值，提出品牌需要构建新文化定价权。

14:18 面料市场和品牌企业面临的挑战，讨论品牌如何提升话语权和定价权。

15:21 创费经济概念介绍，分析消费者需求变化和品牌化同质化竞争。

16:11 中国文化复兴与品牌发展的关系，提出品牌需要深度溯源中国传统文化。

17:02 讨论非遗工艺在现代品牌中的应用，强调非遗工艺的独特性和故事性。

17:55 中国品牌在国际贸易中的挑战和机遇，提出品牌需要有文化定价权。

18:29 中国品牌的文化复兴和新文化定价权，讨论品牌如何利用中国传统文化。

18:59 奢侈品牌如何利用非遗工艺，讨论爱马仕和Lora Piana品牌案例。

20:27 Lora Piana品牌案例分析，讨论品牌如何成为顶级代表。

21:19 非遗工艺与品牌价值的结合，讨论品牌如何构建新文化定价权。

22:37 传统工艺创新对品牌升级的重要性，推荐非遗品牌。

23:37 对非遗学习的正确态度和创新的重要性，讨论文化自信和生活方式。

24:12 中国文化在全球品牌中的地位和影响，讨论国潮4.0时代。

24:38 邀请品牌创始人共同探索中国传统文化的当代化、潮流化、国际化。

【关于肖丽鹃Susan Xiao】

肖丽鹃是国内知名的品牌战略优势定位专家和品牌创始人导师，有着超过二十年的国际化的品牌管理实操经验。她将西方的品牌科学化体系，与东方的文化心法溯源融汇贯通；以精准卓越的品牌战略优势定位能力，助力和陪跑诸多中国新时代超级品牌。赋能品牌锁定黄金增长曲线，实现品牌销售的巨量突破，和品牌资产价值的质变提升。

社会职务

中国企业家培训中心副主任委员

凤毛麟角品牌及IP社区发起人

麟角设计中心创始人

麟角新消费品牌加速器创始人

关于肖丽鹃Susan Xiao

肖丽鹃女士毕业于中国财经政法大学，获得北大国际MBA学历。她曾在全球顶级奢侈品集团LVMH担任中国区域品牌管理及市场营销工作，积累了丰富的品牌管理和市场营销经验。她创立的麟角品牌战略咨询平台，通过专业的品牌管理能力和资深的品牌战略优势定位，赋能数十家品牌实现快速增长，并提升品牌资产价值。

肖丽鹃创立的麟角品牌战略咨询平台，成功合作了招金银楼、小罐茶、汝山明、北京坊、咏园、同仁堂本草之约、凯撒旅游、天香果园、天士力大健康、VIPKID、SOLESTAGE潮流零售、幼兽酒馆等知名创新品牌。

她发起的麟角新消费品牌加速器和麟角消费基金，积极推动新时代新消费超级品牌的焕新和壮大。

近年来，麟角品牌咨询构建的深度赋能体系，助力多家新消费、新零售新兴独角兽品牌快速发展。麟角品牌赋能体系下的品牌战略咨询板块、麟角设计中心板块、凤毛麟角品牌及IP社区、麟角新消费战投板块深度互动融通，推动当代传统文化复兴，探索中国传统文化的潮流化和当代化表达，推动国潮品牌及体验商业的发展。

2019年，肖丽鹃创立麟角设计中心——中国潮流生活美学创艺平台，汇聚了潮流艺术、城市更新、乡村振兴等领域的设计师、建筑师、艺术家、非遗匠心大师。她发起的中国非遗创艺文化运动和麟角城市设计地图文化商业融合项目，在北京、上海、深圳、无锡、苏州、天津等多地规划运营多个策展式体验商业项目。

肖丽鹃Susan Xiao女士提出，通过文化赋能和产业创新，不仅可以为人们提供更丰富的旅游体验，也能够为地方经济的发展注入新的活力。随着越来越多的年轻人参与到这一领域，我们有理由相信，未来的文旅产业将更加多元、创新和充满活力。

我们期待看到更多的城市和景区通过传统文化的赋能，实现产业的转型升级，为人们带来更加美好和富有内涵的旅行体验。这不仅是对传统文化的传承和发展，更是对现代文旅产业的一次深刻革新。

如果你们还想了解更多传统文化赋能城市或景区的相关的案例，或者想探讨更多给文旅赋能的方法和创意，欢迎来参加麟角的凤毛麟角社区即将推出的文旅工作坊，敬请关注。