Rick Owens次次联名次次爆火的「秘诀」是什么？

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开始今天的正文之前，不妨先抛出一个问题——提到Rick Owens这个品牌，你会想到什么？

Rick Owens与妻子Michele Lamy

与爱妻的甜蜜生活？看似过于怪诞的暗黑风格设计？夸张且疯狂的秀场？"大匡威"和"吊裆裤"？被称为时尚圈内被抄袭最多的设计师之一？

确实，这些都会是不少人提起Rick Owens第一时间在脑海里蹦出的印象，但或许最近需要新添加一个「标签」了——联名市场的宠儿，你能看到，他几乎在最近每一次出手都能给予市场新的血液，也能给到消费者足够的新鲜感。

Rick Owens支线DRKSHDW联名Converse

最新的联名，想必关注过它的人都已经猜到了，其便是和Converse联手，以经典鞋型Chuck Taylor为蓝本推出的作品——TURBODRK Chuck 70，分别是黑色的高帮以及白色的低帮。

一经发售之后，社交媒体上不少人就说到，「我们熟悉的Rick Owens又来搜刮我们的钱包了」！

据说这一次源于Converse打到Rick Owens办公室的一通电话，Converse想让Rick Owens为一双经典鞋型赋予新的生命，而当时的"大匡威"便是灵感取自于Converse的经典鞋款，于是乎，你便这一次的合作也充分展现了Rick Owens的特点，加长版的鞋舌，像坦克一般的加厚鞋底以及鞋头的改动，让整体鞋型充满着一股危险、另类、冷酷的感觉。

Rick Owens X Dr.Martens

除此之外，Rick Owens在前段时间也和马丁靴的经典品牌之一Dr.Martens带来了联名作品，也同样是在Dr.Martens的经典鞋型之上做出了「另类」的调整，且在市场中掀起了不小的巨浪。

现在你可以回顾一下，在近半年中，人们似乎对「联名」这个词已经感到些许的麻木，而在每一次Rick Owens的出现，却让这个市场又重新回春，这在当下联名市场泛滥的情况下，实属难得。

最新Rick Owens支线DRKSHDW联名Converse

但话说回来，其实Rick Owens的出手不仅仅是今年的几次成功，历来它与其他品牌的合作都得到了市场绝大多数人的肯定，很多时候它赋予作品的不仅仅是一种单纯的设计，更多的是对风格的延续与创新，像之前与Moncler、Adidas等品牌的合作，无一不是市场中的大热款。

那么，Rick Owens「百战百胜的秘诀」到底是什么呢？

「暗黑至上」

如果要说什么风格最难驾驭的话，毫无疑问暗黑风肯定在这个队列里面。

从过去到现在，暗黑风在大众范围内来说，一直都是属于小众文化，尽管像是Rick Owens、Ann Demeulemeester等较为知名的暗黑风格的品牌在全世界引领着风向，但依旧还是由于门槛较高、受众群体较少等原因没办法像复古风那样在全世界盛行。

Rick Owens很幸运的一点是，它正好赶上了社交媒体刚刚火热的时候，"大匡威"和"吊裆裤"成为了当时第一批幸运儿，并且也成为了网络时代的爆款"鼻祖"一炮而红。

本身人们对于Rick Owens的关注便是因为爆款，而后续的"遛鸟"秀场又让人们对于Rick Owens"大跌眼镜"，当时正值HBA、Off-White、424等潮流品牌初出茅庐之时，人们对于爆款的热情已经到达了一个顶点，纷纷期待着Rick Owens能不能继续带来暗黑风的爆款，却没想到Rick Owens也有自己的脾气，或许对于它自己来说，之前的一炮而红只是幸运，而它也明白，真正喜欢暗黑风格的受众群体也只是少数。

而在前段时间，它只是设计出了几款百搭的暗黑单品，搭配门槛低，但依然符合Rick Owens眼中对于暗黑系穿搭的审美。

Rick Owens X Champion

你能说Rick Owens聪明吗？

或许不能，当时代给予了他在爆款时代初期的地位，他没有"抓"住这个机会，推出更多百搭的暗黑单品，从而在全球范围内大肆推广暗黑穿搭风格，说不定现在肆虐全球的并不是复古风，而是当时Rick Owens所「创立」的暗黑时代也说不准。

但你也可以说Rick Owens非常聪明，原因是他明白，在他创立Rick Owens这个同名品牌之时，他就想要将这个品牌成为一种风格的代表，就必须真正提取这个风格的精髓，你可以说在后来的"遛鸟"秀场是一种噱头，但你眼中的表面现象，在Rick Owens自己眼中，或许是一幅充满着暗黑色彩的人体油画也说不定。

人们之所以喜欢Rick Owens的点就在于，他该"大众化"的时候，能够完美设计出一款日常暗黑穿搭的百搭单品，而在该成为自己的时候，他依然能在秀场上给到你他对于「暗黑风」的理解是怎样的，并且每一次都不相同。

Rick Owens F/W 2020

一个品牌之所以能不断地走下去，一步一步走向巅峰，其实不仅仅在于设计师对于风格的审美把控，更重要的是如何找到自我与市场之间的平衡点，而对于现在的Rick Owens来说，他找到了，并且是完美的找到了这个平衡点。

这个平衡点从他每一次的秀场和联名就能看出，他一直都在这个瞬息万变的市场中，游刃有余地走着，可以说他把「暗黑至上」作为他一直以来的生活"座右铭"，而在未来，相信他依旧会如此...

「人生伴侣」

Rick Owens与妻子Michele Lamy

拍摄Rick Owens X Moncler系列大片

如果说对于暗黑风格的热爱是Rick Owens"获胜"的内在条件，那么"获胜"的外在条件则一定来自于他的灵魂伴侣，也就是他的妻子Michele Lamy。

在Rick Owens的官方社交媒体上，你除了能看到Rick Owens的新品发布、秀场、幕后等视频和图片的同时，你也能看到他与爱妻的甜蜜生活的分享，在一向喜欢用黑白滤镜发布资讯的Rick Owens，在分享与其的生活之时，有时也难得会让我们看到原片。

Michele Lamy不是传统审美中的美人，更不是时尚圈审美中的模特脸，甚至于你第一眼看到她照片的时候，还会感到一丝害怕，冷酷的眼神和妆容、指甲前半部分涂成黑色、见到她的时候总是会有一道黑色的竖条眉心印，再加上穿着打扮，整一个"生人勿靠近"几个字写在脸上。

而与Rick Owens的相识，却是由于Rick Owens的前男友介绍下，两人因被各自的魅力所吸引，到了后来，Michele Lamy就来到了Rick Owens的身边，帮忙搭理Rick Owens之中大大小小的事情一直到现在。

Rick Owens曾接受一杂志采访说到，他其实就是一个时代下的正常人，从小就被各种规则和约定成俗束缚，长大之后成为了养成了酗酒的习惯，变成了瘾君子，最后在精神与灵魂的洗涤、禅宗等地方找到了自我。

而Michele Lamy其实也是这样一个人，骨子里生来就是充满着反叛因子，她也曾精通于法律与哲学，在加州、法国等地方接触过许许多多各行各业的艺术家们，这一步一步走来的经历，到最后促使她变成了一个充满着魅力，拥有致命吸引力的女人。

Rick Owens S/S 2021

有时候，我们会小看爱情对于事业上的帮助，殊不知对于艺术家，对于Rick Owens来说，Michele Lamy就是每天活跃在自己身边最佳的灵感源泉，你也可以说Michele Lamy是Rick Owens的灵感缪斯，不然的话，你怎么会看到Michele Lamy的面孔时常会出现在Rick Owens的单品宣传以及广告之中呢？

所以说，Rick Owens走到现在，作为外部因素的Michele Lamy帮助了非常多。

我们时常都在生活中感叹我们所看到的俊男靓女的神仙爱情，而在大众审美下，Rick Owens和Michele Lamy的爱情虽然不是最突出且令人羡慕的，但是他们或许是最合适的，可能在冥冥之中他们俩就是注定的一对，从事业、爱情、生活等各方面他们都在不断磨合，找到俩人都能接受的相处模式，从而到现在依旧活跃在人们面前。

「自我与商业化」

在前面铺垫了这么多之后，你大概也了解了Rick Owens之所以能走到现在的原因了，不过之所以Rick Owens能在每一次联名市场中获得热烈反响的还有一个原因，是因为Rick Owens在选择合作对象时的"毒辣"眼光。

纵观Rick Owens合作过的品牌们，它们都在各自的领域内都有一定的"话语权"，不管是最为接地气，现在已经烂大街的Champion，亦或是对于大众来说，相对小众的Birkenstock，它们都是在拥有一定知名度且极为拥有各自独特风格的品牌，而对于一个品牌来说，如果只顾着「自我」，忽略了市场的话，那么最终的结局便是走向灭亡。

Rick Owens X Birkenstock

而在暗黑风这个领域中，大多数品牌都是较为照顾到"自我"的领域，从而导致了"半死不活"的状态，例如CCP、BBS、Julius等，像是Gareth Pugh、Rad Hourani等暗黑风品牌，现在更是走到了"销声匿迹"的地步。

如果不想像这些品牌最后成为"苟延残喘"的话，就不得不做出一些妥协，所以说，从某一方面来讲，Rick Owens的联名不如说是一次又一次「"妥协"的联名」，也就是让自己成为一个足够商业化的品牌，加大曝光度和流量，才能让品牌有足够的资本「活下去」。

Rick Owens X Adidas

以至于到现在，不少人会"诟病"Rick Owens成为了一个不纯粹、商业化的暗黑风品牌——像如今的奢侈品品牌一样，卖Logo、复刻爆款和经典单品等等行为，让Rick Owens依旧在市场中看似有那么些话语权。

一个品牌的运营并不像我们看到的那么简单，背后有许多错综复杂的细节需要去着手，更何况运营一个成功的品牌，毋庸置疑的是，Rick Owens确实是暗黑领域中一个非常成功的品牌，但作为独立运营的品牌来说，它始终难以和背后有巨大背景的公司匹敌，也就是它现在一些看似"恰烂钱"的所作所为(其中当然包括"百战百胜"的联名行为)，其实也是在变相的"拯救"品牌。

Rick Owens X Veja

在「自我与商业化」这个命题之上，对于许多品牌来说都是一个考验，而对于独立运营的品牌更是如此。「商业化」本身并不是一件单纯的坏事，不能单纯的把它和"恰烂钱"划等号，而「自我」本身也并不是一件单纯的好事，也不能把它和"极具个人特点"完全划等号，世间所有的事物都讲究一个「平衡」，对于时尚圈也是如此。

Rick Owens走到现在，你可以说它是最幸运的暗黑风品牌，因为人们只要提到暗黑风就会想到它，也可以说它是最"不幸"的暗黑风品牌，真正喜欢暗黑风的人们，会因为Rick Owens近年来的种种行为，"抛弃"了它，认为它不再像以前拥有较高的购买价值。

但这一切都是在兼顾这个命题之时，所要付出的代价之一，而在未来，暗黑风也将继续，Rick Owens这个品牌也会继续生存下去，我们就不如拭目以待它会继续带来什么样的「惊喜」给我们吧。