时尚品牌为何纷纷进驻NFTs领域

奢侈品牌寻求以各种可能的形式呈现时尚，而 NFTs 代表了一种概念化时尚角色的新方式。

Prada

一些奢侈品牌正在发布数字可穿戴设备和“数字双胞胎”的独家版本，作为不可替代的代币 (NFT) 收藏品，以开辟新的收入来源、建立品牌忠诚度或筹集资金以回馈社会。其他人则使用它们来提升品牌、讲故事或吸引新的受众。虽然 NFT 在 2021 年开始受到关注，但直到 2022 年才开始流行，并成为万亿美元营销行业的关键参与者。营销人员越来越多地创造独特的品牌体验和意识，以鼓励在流行的 NFT 市场中进行更多互动。

#奢侈品牌数字孪生推动社区建设

在时尚行业，假货是全球范围内的一个大问题。仅在 2021 年，奢侈品牌就因假冒产品损失了 980 亿美元的销售额。这些损失可能会损害任何奢侈品牌的利润增长和声誉。这是公司寻求技术，特别是 NFT 以减少损失和留住消费者的原因之一。另一个重要原因是 NFT 市场的受欢迎程度，奢侈品牌可能会利用该市场来改善营销工作。

为了纪念这位已故创始人的200岁生日，该时尚品牌发布了可以在移动设备上下载的《Louis Game》。该游戏以路易威登的可定制小雕像 "Vivienne "为主角，通过她在200个虚拟世界中的旅程寻找200根生日蜡烛。完成游戏后，玩家可以寻找30个隐藏的可收集的NFT，其中10个是与主要数字艺术家Beeple合作设计的。

虽然是竞争对手，但奢侈品牌集团 LVMH 集团于 2021 年与普拉达集团和卡地亚联手成立了Aura 区块链联盟。这个非营利性平台为设计师产品创建了一个“数字双胞胎”。“数字孪生”本质上是一个虚拟模型，旨在准确反映用作 NFT 的物理对象。获得该产品的“数字双胞胎”可以作为活动邀请的会员资格和发布的独家访问权。它的主要驱动力是为消费者建立一个与品牌信息保持一致的社区。由于这些奢侈品爱好者想要享受这一特权，因此通常会增加购买这些奢侈品的人数，从而全面提高品牌在市场上的知名度。

除了时尚行业，其他行业也逐渐开始使用 NFT 来维持其在特定市场的稳定增长。Aura Consortium 区块链的最新成员是梅赛德斯-奔驰。这家德国汽车制造商使用 Aura Blockchain Consortium 的区块链技术使梅赛德斯-奔驰能够探索数字品牌发展的新战略层面，例如为车内数字艺术体验创建 NFT。车载数字艺术体验是梅赛德斯-奔驰 UI/UX 的重要下一步。数字艺术品可以显示在车辆广阔的内部屏幕上，将其变成一个个性化的、身临其境的艺术空间。由于 NFT 市场仍在寻找商业化的道路，通过光和声音丰富的艺术品可能是该公司的另一个战略步骤。所以，

#利用 NFT 进行品牌重塑和复兴

NFT 不仅被用作宣传材料，而且还被用于公司为重塑品牌或重振品牌利益而采取的不同品牌路径。据英国《金融时报》报道，Vertu 在英国的制造业务将关闭，导致约 200 个工作岗位流失。Vertu 的追随者在 2017 年感到失望，当时这家英国豪华手机制造商未能让公司免于破产。Vertu 向债权人支付 1.35 亿美元债务中的 240 万美元，这让 Vertu 陷入困境。目前居住在巴黎的土耳其著名商人 Murat Hakan Uzan 将保留 Vertu 品牌、技术和设计许可的所有权，并打算重振该公司。

然而，为了庆祝品牌成立 22 周年，Vertu 与 NFT 一起重新进入市场。他们与 Binance 合作推出了全新的 Vertu Constellation X Ulm 豪华智能手机。人们可以通过围绕 NFT 的独家销售流程来实现它。

Vertu 通过在 Vertu 巴黎官方网站上购买 NFT 提供约 10,000 部智能手机可供出售，并且将在 Binance 的平台上出售约 1,000 部 NFT。在购买 NFT 时，Vertu 向买家介绍了两种选择。一种是将他们购买的 NFT 变成实体的 Vertu Constellation X ULM 2122 智能手机，或者持有 NFT 并成为新的 Vertu 3.0 商业俱乐部的一部分。选择后者的人将获得 Vertu 3.0 商业俱乐部的独家访问权，这让 NFT 持有者有机会参加私人活动，这些活动汇集了来自公司 300,000 名私人买家名单的商业精英。

这类似于Prada、LVMH 集团和卡地亚从已经庞大的客户群中留住消费者的策略。这进一步吸引了消费者，因为他们可以扩大他们的社交圈和商业活动。无论消费者希望采取何种方式，每个原始 NFT 持有者都有机会获得一系列价值约 470 万美元的珍贵资产。

Vertu 的可转换 NFT 业务战略可能会成就或破坏 NFT 和手机市场。然而，鉴于当今 NFTs 的相关性和流行度，该品牌更有可能飙升而不是下跌。

#为未来的新受众建立意识

跳入 NFT 世界的奢侈品牌可能是现代世界最关键的经济话题之一。Metaverse 是未来 NFT 的一个不断增长的市场，公司已经开始冒险进入这个虚拟空间，这被吹捧为在吸引和发展新的消费者群方面具有巨大的潜力。

意大利奢侈时装屋 Gucci 是世界上最著名的时尚品牌之一，另一方面，Roblox 是最受欢迎的游戏和平台之一。毫无疑问，两者之间的合作创造了一些独特的东西。该展览重点介绍了重新构想的购物体验和数字可穿戴设备作为 NFT。Gucci 的数字资产只能在有限的时间内购买，这一事实让用户了解了稀缺性。它作为一种营销工具，为排他性和意识建设创造空间。这也吸引了更年轻和更年轻的品牌受众，

另一个奢侈时尚品牌 Burberry 也接受了 NFT 与 Roblox 和 Blankos Block Party 合作的相关性。人们可以在游戏中找到著名的 Burberry 单品，例如风衣、靴子、露脐上衣和短裤。

一个独特的转折是，Burberry 的全套服装和个人精选都可以在线和离线市场上购买。这凸显了使品牌的 NFT 如此相关以吸引新的消费者群体的演变。

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Givenchy 纪梵希进入 NFT 世界要传统得多。该时装屋与数字艺术家 Chito 合作创建了 15 个独特的 NFT 化身，这些化身在最大的 NFT 市场 OpenSea 上出售。

除了 Gucci 和 Burberry 采用 NFT 作为杠杆之外，纪梵希还通过与平面艺术家 Chito 合作推出的新 NFT 系列进入了数字时尚领域。该系列由 15 个 NFT 组成，具有引人注目的喷绘字符和符号，它们也被用于 Givenchy 2022 年春季预系列。NFT 运动激发了纪梵希的灵感，因为它大力推动像 Chito 这样的艺术家向全球观众直接传播他们的作品和愿景。NFT 还代表了一种全新的时尚角色概念化方式，不仅在物理上，而且在数字上，将两个世界之间的差距联系起来。

Jimmy Choo与纽约市艺术家 Eric Haze 合作进入 NFT 世界。售罄系列的获胜者获得了由 Eric Haze 设计的独家运动鞋、鞋子的实物定制副本，以及包含该品牌著名细高跟鞋的 8,888 个 NFT 神秘盒子。

2022 年 1 月，Balmain发布了Balmain X Barbie系列。该系列的一部分是与 FORGOT ME NOT GMBH 合作创建的三个芭比娃娃系列，这些角色将在拍卖会上出售，并且还将与实物芭比模型一起出售。

MCM改变了时尚界对元宇宙的看法。该品牌与 2022 年春夏广告系列同步推出了自己的 MCM-etaverse。MCM让用户可以定制和享受它，它允许消费者在通过网站购物时创建自己的头像。

Salvatore Ferragamo 在纽约市 Soho 区格林街 63 号开设了一家概念店，以举办 NFT 展位安装并推出可定制的运动鞋全息图计划。这 256 个 NFT 将是免费的，并且是与数字艺术家 Shxpir 合作的。这款运动鞋是由品牌6R3ENE 设计的男女皆宜的运动鞋，可以由客人定制，其过程将通过全息技术与 DE-YAN 合作投影到展台上。

许多奢侈时尚品牌寻求以各种可能的形式呈现时尚，从时装秀到零售体验，以艺术、电影和摄影形式呈现的时尚。奢侈品的构造可以以超越现实边界的各种方式呈现，并且是使用 NFT 与观众建立联系的方式之一。毕竟，到目前为止，任何使用 NFT 的事情似乎都在奏效。